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北京奧運(yùn)會徽價值超10億美元 市場開發(fā)最具價值

2003-08-04 13:13

8月3日晚,2008年北京奧運(yùn)會會徽在北京天壇公園祈年殿舉行的儀式上隆重揭曉。

  據(jù)新華社電 2008年北京奧運(yùn)會會徽3日晚在北京天壇公園祈年殿舉行的儀式上隆重揭曉。會徽圖形為中國傳統(tǒng)印章圖形中的一種“肖形印”,其正式名稱為“中國印.舞動的北京”。會徽除“京”字形印章圖形外,還有“Beijing2008”字樣和奧林匹克五環(huán)圖案。

  代表國家、喜慶、文化傳統(tǒng)

 

  據(jù)北京奧組委介紹,“中國印.舞動的北京”有四項含義:其一是中國特點(diǎn)、北京特點(diǎn)與奧林匹克運(yùn)動元素的巧妙結(jié)合。以印章為主體表現(xiàn)形式,將中國傳統(tǒng)的印章和書法等藝術(shù)形式與運(yùn)動特征結(jié)合起來,經(jīng)過藝術(shù)手法夸張變形、巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運(yùn)動人形。人的造型同時形似現(xiàn)代“京”字的神韻,蘊(yùn)含濃重的中國韻味。

  以中國傳統(tǒng)文化符號——印章(肖形印),作為標(biāo)志主體圖案的表現(xiàn)形式,主體圖案基準(zhǔn)顏色選擇紅色,傳達(dá)和代表了中國文化喜慶、熱烈的氣氛。印章早在四五千年前就已在中國出現(xiàn),是淵源深遠(yuǎn)的中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)形式,并且至今仍是一種廣泛使用的社會誠信表現(xiàn)形式,寓意北京將實現(xiàn)“舉辦歷史上最出色一屆奧運(yùn)會的莊嚴(yán)承諾”。另外,紅色歷來被認(rèn)為是中國的代表性顏色,具有代表國家、喜慶、文化傳統(tǒng)的特點(diǎn)。

  這個標(biāo)志還代表著北京正以改革開放的姿態(tài),歡迎世界各地運(yùn)動員和人民歡聚北京,生動地表達(dá)出北京張開雙臂,歡迎八方賓客的熱情與真誠,傳遞著奧林匹克的理念與精神。印章中的運(yùn)動人形剛?cè)嵯酀?jì),形象友善,在蘊(yùn)含中國文化的同時,充滿了動感,體現(xiàn)了“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克精神,以及以運(yùn)動員為核心的奧林匹克運(yùn)動原則。

  部分采用漢代竹簡文字風(fēng)格

  其二是城市加年份的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計別出心裁、獨(dú)樹一幟。“中國印.舞動的北京”字體部分采用了漢代竹簡文字的風(fēng)格,將這一字體的筆劃和韻味有機(jī)地融入到“Beijing2008”字體之中,自然、簡潔、流暢,與會徽圖形和奧運(yùn)五環(huán)渾然一體。字體符合市場開發(fā)目的,與標(biāo)志主體圖案風(fēng)格相協(xié)調(diào),避免了未來在整體標(biāo)志注冊與標(biāo)準(zhǔn)字體注冊中因使用現(xiàn)成字體而可能出現(xiàn)的仿冒侵權(quán)法律糾紛。

  布局及比例關(guān)系近乎完美

  其三是總體結(jié)構(gòu)與獨(dú)立結(jié)構(gòu)比例協(xié)調(diào)。“中國印.舞動的北京”中的中國印、Beijing2008和奧運(yùn)五環(huán)三部分之間在布局及比例關(guān)系方面近乎完美。每一部分獨(dú)立使用時比例合理,不失協(xié)調(diào)。

  利于景觀應(yīng)用和市場開發(fā)

  其四是有利于形象景觀應(yīng)用和市場開發(fā)。國際奧委會知識產(chǎn)權(quán)注冊機(jī)構(gòu)認(rèn)為,“中國印.舞動的北京”之主體圖案具有作為獨(dú)立商標(biāo)注冊的條件,在城市景觀布置、場館環(huán)境布置等方面蘊(yùn)含著巨大的潛力。

  市場開發(fā)中最有價值的資產(chǎn)

  會徽有什么用途

  奧運(yùn)會會徽是奧運(yùn)會重要的形象之一,每一屆奧運(yùn)會的會徽都伴隨著奧運(yùn)會的舉辦為全世界所矚目。它通常既要體現(xiàn)奧林匹克的精神,又要體現(xiàn)舉辦國、舉辦城市的特點(diǎn)。概括起來,奧運(yùn)會會徽的用途主要集中在兩大方面:一是用于形象和景觀工程,二是用于市場開發(fā)工作。

  奧運(yùn)會形象和景觀工程包括奧運(yùn)會標(biāo)志、吉祥物、火炬、獎牌、紀(jì)念章、開閉幕式等一系列設(shè)計,以及對場館、舉辦城市進(jìn)行景觀設(shè)計。其中,奧運(yùn)會標(biāo)志即會徽,是整個形象和景觀工程的第一“主角”。會徽產(chǎn)生后,將會以紀(jì)念品、宣傳冊等形式,廣泛應(yīng)用到奧運(yùn)籌辦過程中。另外,舉辦奧運(yùn)會期間,城市的視覺景觀、比賽場館周邊的景觀布置等,都要大量使用會徽,向世人傳遞奧林匹克精神及中國和北京傳統(tǒng)文化,表達(dá)北京奧運(yùn)會的理念。因此,成功創(chuàng)造包括會徽在內(nèi)的2008年奧運(yùn)會的視覺形象,是整個奧運(yùn)會成功舉辦的重要標(biāo)志。

  奧運(yùn)會會徽還有重要的經(jīng)濟(jì)作用,就是帶動市場開發(fā)。組委會通過向企業(yè)出售奧運(yùn)會標(biāo)志使用權(quán)的形式,獲得收入。這些收入是奧運(yùn)會籌辦經(jīng)費(fèi)的重要來源。

  會徽價值從何而來

  現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動經(jīng)過一百多年的發(fā)展,其形象和景觀已經(jīng)成為奧林匹克運(yùn)動當(dāng)中最巨大的無形資產(chǎn),而奧運(yùn)會會徽是其中最核心的元素。它一旦注冊,就是世界著名商標(biāo),影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于任何其他的商標(biāo)。

  據(jù)北京奧組委副主席蔣效愚介紹,奧運(yùn)會會徽是組委會市場開發(fā)過程中最有價值的資產(chǎn)。申辦奧運(yùn)會時北京提出的奧運(yùn)會預(yù)算收入為16.25億美元,預(yù)算支出為16.09億美元。出于安全保障等方面的考慮,前不久,國際奧委會已同意增加2008年奧運(yùn)會預(yù)算,總金額不低于20億美元。其中國際奧委會撥給北京奧組委的電視轉(zhuǎn)播經(jīng)費(fèi),約占預(yù)算總收入的一半左右。另外近一半的預(yù)算經(jīng)費(fèi)主要來源是市場開發(fā)的收入。

  據(jù)了解,由于國內(nèi)外企業(yè)界對贊助奧運(yùn)會積極性很高,申辦時定下的預(yù)算收入將會突破。因此,有人估算,北京奧運(yùn)會會徽的商業(yè)價值至少有十幾億美元。

  為何不用申奧會徽

  北京申辦2008年奧運(yùn)會時使用的會徽是一個充滿動感的太極推手人,變化成一個五色中國結(jié),充滿張力、充滿熱情,是個非常出色的會徽,贏得了世人的喜愛。在北京奧組委舉辦會徽設(shè)計大賽時,有人提出直接用申辦會徽作為北京2008奧運(yùn)會的會徽,但這個提法最終沒有實現(xiàn)。

  北京奧組委副主席蔣效愚解釋說,不同的會徽有不同歷史階段的任務(wù)。第一,按照國際慣例,從來沒有哪屆奧運(yùn)會直接把申辦會徽當(dāng)作奧運(yùn)會徽,這是一個不成文的慣例;第二,沿用原來的申辦會徽會給奧組委市場開發(fā)計劃及知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作帶來比較大的難度,因為舉辦和申辦奧運(yùn)會的贊助商是不完全一樣的;第三,所有的城市都希望展示自己城市的魅力和城市的智慧。北京有一個出色的申辦會徽,同樣也可以設(shè)計出一個同樣精彩的奧運(yùn)會會徽,這是舉辦奧運(yùn)會的一個要求,也是體現(xiàn)中國文明和智慧的一個機(jī)會,所以必須去設(shè)計一個更優(yōu)秀的會徽。

  會徽的評選標(biāo)準(zhǔn)是什么

  北京奧組委宣傳部副部長孫維佳介紹說?奧運(yùn)會會徽的設(shè)計有它自己的傳統(tǒng),通常從形式上講奧運(yùn)會會徽設(shè)計應(yīng)該由三個部分組成。第一部分是新穎獨(dú)特的圖形;第二部分是舉辦城市加年份的字樣,比如北京2008;第三部分是奧運(yùn)五環(huán)。從內(nèi)容上看,它一方面體現(xiàn)奧運(yùn)的精神和理念,另一方面又要能夠反映出舉辦國和舉辦地的地域的文化的特色,從我們北京的會徽來講,它應(yīng)該能夠同時體現(xiàn)新北京、新奧運(yùn)的主體和我們北京關(guān)于綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)和人文奧運(yùn)的三大理念。

  北京奧組委昨天發(fā)布公告:歡迎舉報亂用會徽者

  根據(jù)《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》及相關(guān)法律法規(guī),會徽圖案的權(quán)利人屬于第29屆奧運(yùn)會組委會。

  昨天,北京奧組委發(fā)布公告稱,這個徽記的商標(biāo)注冊已在國內(nèi)外進(jìn)行。未經(jīng)奧組委許可,任何機(jī)構(gòu)或個人均不得為商業(yè)目的(含潛在商業(yè)目的)使用北京奧運(yùn)會會徽。將徽記用于非商業(yè)目的時,必須明顯區(qū)別于商業(yè)行為,并不得與商業(yè)廣告相鄰使用。另外,任何機(jī)構(gòu)或個人,在任何情況下,均不得將徽記進(jìn)行拆分、歪曲、篡改等變形使用,也不得將徽記作為其他圖案的組成部分使用。

  據(jù)悉,在北京行政區(qū)域內(nèi)使用奧運(yùn)會會徽時,除了嚴(yán)格遵守《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》之外,還應(yīng)遵守《北京市奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)定》。北京奧組委歡迎機(jī)構(gòu)和個人舉報侵犯北京奧運(yùn)會會徽知識產(chǎn)權(quán)的行為。接受舉報的傳真號碼為64002577

 

編校:ceshi1
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