在全民健身熱潮和消費升級的雙重作用下，體育消費已成為主流消費，迸發(fā)無限商機，各方紛紛布局體育產(chǎn)業(yè)，將體育運動融合進商業(yè)項目中。12月21日，2022中國體育文化博覽會 中國體育旅游博覽會——體育商業(yè)峰會成功舉辦，峰會圍繞體育賽事贊助、體育跨界、體育科技、體育品牌、戶外露營等商業(yè)模式進行了深入探討與分享。

　　亞洲數(shù)據(jù)集團總裁朱東方為論壇致辭，他表示，國家的高度重視、政策的傾斜為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強有力的支撐，未來體育產(chǎn)業(yè)勢必會圍繞更廣闊的產(chǎn)業(yè)謀篇布局，不斷探索創(chuàng)新模式，人民群眾的體育生活將愈發(fā)美好、多元和立體，體育經(jīng)濟發(fā)展將推向新高地，實現(xiàn)“體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”的遠景目標。

　   智力運動不僅體育、智慧與藝術的結(jié)合，也是文化交融的紐帶，看似輕松的對局卻蘊含著無窮的變化和文化的精髓。在保持競技體育精彩對抗的同時，智力運動使“體育”的涵義變得更加豐富、完整，增添了無盡的魅力。國際智力運動聯(lián)盟主席何塞·達米亞尼為論壇發(fā)來賀信，他表示，兩個博覽會將體育、文化與旅游融合在一起的創(chuàng)意很巧妙，也很正確。新冠疫情爆發(fā)以來，大部分的比賽被取消，但這為在網(wǎng)上開展智力運動提供了絕佳的機會，疫情展示了國際智力運動聯(lián)盟應用新技術的能力，也展示了人們對面對面交流、接觸與溝通的渴望。

　    社區(qū)體育作為社會體育的組成部分，承擔著全民健身公共服務“最后一公里”的重要任務，對豐富居民文化生活、提高生活質(zhì)量、交流鄰里感情和改善人際關系、促進社區(qū)繁榮發(fā)展等都有重要意義。弘金地體育集團CEO劉豐寧在《社區(qū)體育：體育文化傳播的毛細血管》的主題演講中指出，社區(qū)體育是人們?nèi)粘＝佑|最多的基礎機構(gòu)，是良好的體育文化宣傳載體，是體育文化傳播的毛細血管。他介紹了社區(qū)體育建設和社區(qū)體育運營方面成功案例，并提到弘金地在中國七個城市運營了二十四個俱樂部，提供網(wǎng)球、籃球、羽毛球、游泳教學、運動健身場地租賃俱樂部及團體聯(lián)賽承辦等業(yè)務，未來希望通過標準化的場地、設施和物料集采，標準化的培訓課程和教練內(nèi)訓晉升體系，數(shù)字化的業(yè)財一體管理平臺，整合體育產(chǎn)業(yè)鏈，凝聚產(chǎn)業(yè)的力量，打造國內(nèi)社區(qū)體育服務的標桿，助力社區(qū)體育實現(xiàn)更好的發(fā)展。

 

　    現(xiàn)階段以體育為基礎，整合、融合相關產(chǎn)業(yè)資源，聯(lián)動多元業(yè)態(tài)共謀發(fā)展的“體育+”經(jīng)濟模式勢頭正猛，如何讓體育走入更多群體、尋求商業(yè)跨界發(fā)展的新模式？復星體育產(chǎn)業(yè)集團高級副總裁、COO顧榮發(fā)表了《體育商業(yè)跨界發(fā)展新模式》主題演講。她指出，復星體育致力于泛體育、文化、娛樂產(chǎn)業(yè)的運營及發(fā)展，目前已形成了以足球、電競、游戲為核心的多元化全球體育娛樂產(chǎn)業(yè)布局，未來復星體育將穩(wěn)中求變，變中求新，不斷探索狼隊IP與復星體育業(yè)務的發(fā)展，為體育行業(yè)的發(fā)展貢獻自身力量。

　   今年7月，國家體育總局辦公廳印發(fā)《關于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟促消費激活力的工作方案》，將體育消費上升到穩(wěn)住經(jīng)濟大盤、確保經(jīng)濟在合理區(qū)間運行的戰(zhàn)略高度，催生了眾多多樣化、科學化、融合化、社交化的運動消費新場景。站在新的歷史高度，如何打造體育消費娛樂場景？拓高樂董事長/總經(jīng)理Nicolas Chapin發(fā)表主題演講，聚焦體育選擇的概念和拓高樂產(chǎn)品，探討如何打造體育消費娛樂場景。他指出，拓高樂致力于打造一個集娛樂、社交和休閑為一體的生活空間，通過高科技賦能，進一步提升和優(yōu)化企業(yè)產(chǎn)品，使家務、娛樂和體育娛樂的概念成為每個人生活方式的一部分。

 

　    露營、滑雪、飛盤等戶外運動成為運動新趨勢，戶外行業(yè)出現(xiàn)新增長點，戶外消費者對戶外產(chǎn)品的需求量逐漸增大，對產(chǎn)品的專業(yè)性需求也越來越高。日本KOWA集團/TANABE SPORTS（北京）創(chuàng)始人林芹子發(fā)表了《新時代戶外產(chǎn)品的設計趨勢》的主題演講，她表示，目前戶外產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達到四五百億經(jīng)濟價值、1.3億人口的體量，在政策推動和廣大用戶的積極參與下，未來短時間內(nèi)將會實現(xiàn)更高的增長。同時她從實踐經(jīng)驗出發(fā)，以SWANS滑雪鏡、頭盔、SINANO登山杖、滑雪杖、健步杖和ErgoGrip手套等具體產(chǎn)品為例，總結(jié)了戶外產(chǎn)品對安全、智能、顏值、輕量、創(chuàng)新、實用和獨特性方面的設計要求。

       文化創(chuàng)意與文化產(chǎn)業(yè)博士、青年學者、藝術策展人貝琳娜發(fā)表了《文化創(chuàng)意商業(yè)模式分析》主題演講，她表示，興趣消費越來越成為一個重要的經(jīng)濟趨勢，IP賦能的常見商業(yè)鏈路，包括了IP聯(lián)名與興趣洞察、文化體驗和美學結(jié)合、 IP賦能消費新業(yè)態(tài)的底層邏輯和路徑，通過語言和敘事實現(xiàn)與現(xiàn)實的互動，進行符號的傳達。

 

　    當下中華傳統(tǒng)體育文化如何綻放新生、尋找體育+商業(yè)發(fā)展的新模式，上海捶丸信息技術有限公司創(chuàng)始人兼董事長但華香就《中國式現(xiàn)代化，加速“中華高爾夫”捶丸國寶復活》發(fā)表了主題演講。她表示，近年來上海捶丸在青少年群體中推出了捶丸童子功國際版和國內(nèi)版，開發(fā)了純陽公主數(shù)字人，舉辦捶丸公主捶丸賽活動，以及發(fā)布紀錄片《捶丸公主尋寶記》，這些舉措成功拉近了年輕人和民族傳統(tǒng)文化的距離，促進了捶丸文化的傳播與推廣。未來三年，將進一步推動捶丸文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓捶丸文化走進青少年的心靈，完善捶丸非遺數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟融合發(fā)展的平臺，切實推進和落實捶丸院的十年行動宣言。

        主題演講階段，嘉賓們從不同領域和角度為我們分享了體育+商業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗。圓桌對話階段，各嘉賓暢所欲言，深入探討露營文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機會，為中國走出一條有特色的露營成功之道進言獻策，助力賦能全球體育文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
        圓桌對話由亞洲數(shù)據(jù)集團常務副總裁張莉主持，嘉賓們從不同視角分析了露營是如何賦能體育文化、體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并針對未來露營發(fā)展可能遇到的挑戰(zhàn)分享了應對策略和發(fā)展規(guī)劃，為我們描繪出露營文旅產(chǎn)業(yè)的藍圖。
        圓桌對話中，三夫戶外運動技能培訓總經(jīng)理、三夫營地創(chuàng)始人王浩預計，露營產(chǎn)業(yè)到2026年將會突破150億；沃德體育總經(jīng)理逄曉峰認為，露營與體育是互相結(jié)合、缺一不可的，飛盤、皮劃艇、槳板、攀巖甚至遠足等小游戲是體育項目與露營地的良好結(jié)合案例；萬信達控股有限公司董事長、北跡露營營地創(chuàng)始人陳日鈴提出，為響應國家提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，可以選擇與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合，給鄉(xiāng)村經(jīng)濟帶來更大收益；西安眾旅文商旅游開發(fā)有限公司（嗨King) 總經(jīng)理王春旺也提到，把營地、客戶和服務人員通過某種賽事或某種休閑類的運動結(jié)合在一起，可以有效提升營地的復購率和被推薦率。

　    現(xiàn)階段國家大力扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，體育運動不僅是當下消費者時尚生活方式的新興選擇，也是商業(yè)項目新的聚合受眾形式。體育運動的商業(yè)化、大眾化、科技化和數(shù)字化，也加深了商業(yè)項目對運動業(yè)態(tài)布局的重視，激發(fā)多元化和娛樂化發(fā)展思維。此次2022中國體育文化博覽會 中國體育旅游博覽會——體育商業(yè)峰會，引領行業(yè)聚力，為體育商業(yè)新模式提供了諸多可行性參考和發(fā)展新模式思路，解鎖未來無限新商機，共啟體育商業(yè)新格局。