關注北京冬奧會籌備的人會發(fā)現(xiàn)，每個月的第一個星期六被稱為“特許上新日”，北京冬奧組委將在這一天推出全新冬奧特許商品，同時也會有線下特許商品零售店同步開業(yè)。特許商品中從最流行的徽章，到實用的水杯、文具、雨傘等，再到首飾、貴金屬應有盡有，能滿足不同人群的不同需求。

　　市場開發(fā)在北京冬奧會籌備工作中被稱為是“兵馬未動，糧草先行”，而特許商品就是市場開發(fā)中最貼近老百姓、最讓老百姓感同身受的重要部分。在歷屆夏奧會或者冬奧會中，特許經(jīng)營是每個主辦國宣傳自身形象的重要手段。

　　北京冬奧會也會通過高品質(zhì)的特許商品、良好的店面形象和營銷氛圍，向外界弘揚奧林匹克精神，傳播綠色、共享、開放、廉潔的辦奧理念，提升北京冬奧會品牌價值。據(jù)北京冬奧組委市場開發(fā)部特許經(jīng)營管理處工作人員介紹，北京冬奧會特許商品由與北京冬奧組委簽約的特許生產(chǎn)商設計團隊來擔任設計工作，經(jīng)北京冬奧組委審批通過后，由特許生產(chǎn)商組織設計生產(chǎn)，通過與北京冬奧組委簽約的特許零售商開設的特許零售店或在經(jīng)北京冬奧組委審批的渠道進行銷售。

　　作為設計團隊的一員，設計師李世杰說他們在每年第四季度會收到北京冬奧組委市場開發(fā)部的一份產(chǎn)品規(guī)劃表，里面詳細列出了每個季度的重要節(jié)日、活動、冬奧相關測試賽等信息，以及官方元素發(fā)布的大致時間表，作為生產(chǎn)商開發(fā)產(chǎn)品的主題來源。“在這個基礎上，我們會根據(jù)自己的類別確定產(chǎn)品系列主題、產(chǎn)品定位后做出設計方案進行預審提報，預審通過后再按照冬奧組委的要求將報批圖和相關信息上傳系統(tǒng)進行正式審批。”李世杰說。

　　特許商品最重要的部分是北京冬奧會的官方形象標識，如北京冬奧會會徽和冬殘奧會會徽、北京冬奧會吉祥物和冬殘奧會吉祥物，以及6月剛發(fā)布的北京冬奧會色彩系統(tǒng)、主題圖形和日后會陸續(xù)發(fā)布的運動圖標和輔助圖形等。北京冬奧組委市場開發(fā)部特許經(jīng)營管理處工作人員說：“冬奧組委針對產(chǎn)品設計進行審核時，最重視的部分就是此類形象標識是否符合標志使用規(guī)范，以及在特殊材質(zhì)上如何呈現(xiàn)最佳效果。”

　　在設計產(chǎn)品前，李世杰以及團隊要考慮如何讓產(chǎn)品更具有價值和意義，這就需要為它找到一個合適的主題。“主題可以是文化的也可以是歷史性的，選擇范圍比較廣。同時，我還希望吉祥物可以結(jié)合到徽章之中，這樣能使設計更加有趣。”李世杰舉例說：“比如6月上新的奧林匹克精神紀念徽章套裝中就承載《奧林匹克憲章》中提到的奧林匹克精神，也展現(xiàn)著‘冰墩墩’的各種動作形象，它的動作也是為了表現(xiàn)出它所對應的奧林匹克精神而設計的。”最后呈現(xiàn)出來的效果就是消費者看到的非常具有趣味性的、內(nèi)部設置有小機關的、可以活動的“冰墩墩”。

　　北京冬奧會特許商品主要目的是做好冬奧賽事宣傳工作，發(fā)掘和展示中國冰雪運動文化，傳播冰雪運動正能量，激發(fā)民眾參與、支持冬奧的熱情，助力實現(xiàn)“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。此外，特許商品的設計和生產(chǎn)也為國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)參與、支持奧林匹克運動搭建了平臺。(李曉潔）