在北京冬奧會倒計(jì)時(shí)1000天之際，國家電網(wǎng)與北京冬奧組委簽約，正式成為北京冬奧會第9家官方贊助商。北京冬奧組委市場開發(fā)從2017年啟動至今，正全面推進(jìn)市場開發(fā)的計(jì)劃，做到積極創(chuàng)新機(jī)制，努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收。用北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學(xué)東的話說，作為冬奧會的重要宣傳平臺，市場開發(fā)為冬奧會籌辦做到“兵馬未動糧草先行”。

　　在國家電網(wǎng)正式成為北京冬奧會官方贊助商之前，冬奧組委已簽約了8家官方贊助商，分別是中國銀行、國航、伊利、安踏、中國聯(lián)通、首鋼、中石油和中石化。此外，第二層級的官方贊助商也已有4家，青島、燕京、金龍魚、順鑫。

　　樸學(xué)東介紹說，北京冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)的目標(biāo)是廣泛吸收社會資金和力量參與北京冬奧會和冬殘奧會的籌辦和舉辦工作；促進(jìn)奧林匹克運(yùn)動發(fā)展及冬奧會和冬殘奧會品牌宣傳；為籌辦北京2022年冬奧會和冬殘奧會籌集資金、物資、技術(shù)和服務(wù)保障；為贊助企業(yè)提供獨(dú)一無二的市場營銷平臺；促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。

　　北京冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)計(jì)劃包括贊助計(jì)劃、特許經(jīng)營計(jì)劃、票務(wù)計(jì)劃。“在現(xiàn)階段，北京冬奧會的票務(wù)工作由市場開發(fā)部票務(wù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。隨著總體計(jì)劃制定完畢，票務(wù)工作將在今年正式轉(zhuǎn)入實(shí)際運(yùn)行階段。目前我們正在編制票務(wù)工作運(yùn)行計(jì)劃，并將于近期確定票務(wù)系統(tǒng)服務(wù)提供商，啟動票務(wù)系統(tǒng)的開發(fā)工作。”樸學(xué)東說到。

　　特許經(jīng)營計(jì)劃是市場開發(fā)的重要組成部分，除承擔(dān)為舉辦北京冬奧會籌集資金的使命外，還承擔(dān)著弘揚(yáng)奧林匹克精神、傳播北京冬奧會理念、提升冬奧會和冬殘奧會品牌價(jià)值、宣傳中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和主辦城市特色、為國內(nèi)廣大中小企業(yè)和社會公眾參與和支持奧運(yùn)搭建平臺的重要使命。

　　北京冬奧會會徽和冬殘奧會會徽于2017年12月15日發(fā)布后，北京冬奧組委啟動了北京冬奧會特許經(jīng)營試運(yùn)行計(jì)劃，批準(zhǔn)上市了徽章、鑰匙扣等非貴金屬制品、貴金屬制品、服裝服飾、文具、陶瓷和紀(jì)念郵票及郵品等6個(gè)大類、350余款特許商品。2018年7月31日，在北京成功申冬奧三周年之際，北京冬奧組委開展了2022年冬奧會和冬殘奧會特許經(jīng)營計(jì)劃暨冬奧有我——我的冬奧會和冬殘奧會會徽商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽啟動發(fā)布會，正式啟動北京2022年冬奧會和冬殘奧會特許經(jīng)營計(jì)劃，并同時(shí)啟動會徽商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，面向社會征集使用北京冬奧會會徽和冬殘奧會會徽進(jìn)行特許商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)，并將對評選出的優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品進(jìn)行獎勵。

　　“會徽特許商品的創(chuàng)意大賽，我們提出的口號就是‘人人可參與，人人可創(chuàng)意，人人可設(shè)計(jì)，人人可享有’。我們把第一次會徽創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽作為一種嘗試是成功的。”樸學(xué)東說。

　　特許商品的銷售有線上線下兩種方式——線上的天貓奧林匹克官方旗艦店和線下的北京2022官方特許商品零售店。北京歡樂谷、王府井步行街、奧林匹克公園、中央電視塔、首都國際機(jī)場T3航站樓等北京旅游景點(diǎn)或標(biāo)志性建筑都已陸續(xù)開店。值得一提的是，自2018年12月起，北京冬奧會特許商品已經(jīng)在北京局15對高鐵列車上開售。未來根據(jù)籌備計(jì)劃，經(jīng)北京冬奧組委批準(zhǔn)后，將北京冬奧會特許商品銷售逐步推廣至北京局其他列車。

　　2018年10月開始，北京冬奧組委將每月的第一個(gè)星期六定為特許商品“新品上市日”，集中推出一批新品。每月的上新也會根據(jù)季節(jié)、節(jié)日、節(jié)氣等時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出豐富多彩的特許商品。例如在5月的“新品上新日”中，就推出了立夏、小滿的節(jié)氣徽章。還在冬奧會倒計(jì)時(shí)1000天的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出了多款紀(jì)念商品。

　　此外，北京冬奧組委與中國郵政集團(tuán)公司于2018年11月16日聯(lián)合舉辦了“《北京2022年冬奧會——雪上運(yùn)動》紀(jì)念郵票首發(fā)儀式”，發(fā)布了《北京2022年冬奧會——雪上運(yùn)動》紀(jì)念郵票相關(guān)郵品。郵票一套4枚，分別表現(xiàn)了越野滑雪、高山滑雪、冬季兩項(xiàng)和自由式滑雪四個(gè)雪上運(yùn)動項(xiàng)目。據(jù)了解，從1992年開始，歷屆奧運(yùn)會中國郵政都安排發(fā)行了相關(guān)題材的郵票。2004年至2008年期間，中國郵政發(fā)行了13套以2008年奧運(yùn)會為主題的郵票及系列郵品。

　　北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物將在下半年揭曉，屆時(shí)，吉祥物特許商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽也會隨之舉辦。隨著冬奧會籌辦的推進(jìn)，市場開發(fā)將更大地發(fā)揮作用，助力北京冬奧會成功舉辦。(李曉潔）