本報訊 記者劉先永報道：中國奧委會2009-2012周期市場開發(fā)工作論壇，11月9日在浙江杭州千島湖召開。國家體育總局局長助理、中國奧委會副主席曉敏出席并致辭。來自中國奧委會相關(guān)部門及中國奧委會各級別贊助商、國際奧委會TOP贊助商代表，齊聚一堂，共話奧運營銷。

　　曉敏在致辭中對中國奧委會各級別贊助商在2009-2012奧運周期中，給予中國奧委會和中國體育代表團的支持表示感謝；對中國奧委會市場開發(fā)工作，特別是自身品牌建設(shè)方面所做出的努力和進步，給予充分肯定。曉敏表示，希望各贊助企業(yè)繼續(xù)和中國奧委會一起，大力弘揚奧林匹克精神，進一步推動奧林匹克運動在中國的健康發(fā)展，共同推動中國由體育大國向體育強國邁進。

　　中國奧委會市場開發(fā)部主任馬繼龍在會上做了倫敦周期中國奧委會市場開發(fā)工作報告，系統(tǒng)闡述了中國奧委會本周期的工作理念、思路和過程。馬繼龍談到中國奧委會在本周期加大對贊助商的服務(wù)和回報力度，推出奧運健兒公益服務(wù)大行動、奧林匹克長跑活動，建立合作伙伴俱樂部，設(shè)立“中國之家”，在大型賽事之外，為企業(yè)搭建更多營銷平臺時，引起與會人員普遍共鳴。馬繼龍在會上透露，在倫敦周期內(nèi)，中國奧委會簽約企業(yè)合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商為13家，簽約金額總計達到25億元人民幣。

　　隨后市場研究公司益索普發(fā)布獨立調(diào)查報告。報告顯示，各贊助企業(yè)的奧運贊助商身份對其品牌美譽度普遍有10-25%的提升，對其產(chǎn)品信賴程度的提升則達到約30%。此外，這一身份對其在“品質(zhì)有保證、值得信賴、有社會責(zé)任感、有實力、國際化以及獨特”等六個方面也有巨大助推力。近八成的被訪者認(rèn)為奧運贊助商的身份會對改善品牌印象產(chǎn)生積極作用，其中有40.7%的公眾認(rèn)為奧運贊助商的身份肯定會改善品牌印象，有39%的公眾認(rèn)為可能改善。