本報(bào)訊 記者劉先永報(bào)道：中國(guó)奧委會(huì)2009-2012周期市場(chǎng)開發(fā)工作論壇，11月9日在浙江杭州千島湖召開。國(guó)家體育總局局長(zhǎng)助理、中國(guó)奧委會(huì)副主席曉敏出席并致辭。來自中國(guó)奧委會(huì)相關(guān)部門及中國(guó)奧委會(huì)各級(jí)別贊助商、國(guó)際奧委會(huì)TOP贊助商代表，齊聚一堂，共話奧運(yùn)營(yíng)銷。

　　曉敏在致辭中對(duì)中國(guó)奧委會(huì)各級(jí)別贊助商在2009-2012奧運(yùn)周期中，給予中國(guó)奧委會(huì)和中國(guó)體育代表團(tuán)的支持表示感謝；對(duì)中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)工作，特別是自身品牌建設(shè)方面所做出的努力和進(jìn)步，給予充分肯定。曉敏表示，希望各贊助企業(yè)繼續(xù)和中國(guó)奧委會(huì)一起，大力弘揚(yáng)奧林匹克精神，進(jìn)一步推動(dòng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的健康發(fā)展，共同推動(dòng)中國(guó)由體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。

　　中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)部主任馬繼龍?jiān)跁?huì)上做了倫敦周期中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)工作報(bào)告，系統(tǒng)闡述了中國(guó)奧委會(huì)本周期的工作理念、思路和過程。馬繼龍談到中國(guó)奧委會(huì)在本周期加大對(duì)贊助商的服務(wù)和回報(bào)力度，推出奧運(yùn)健兒公益服務(wù)大行動(dòng)、奧林匹克長(zhǎng)跑活動(dòng)，建立合作伙伴俱樂部，設(shè)立“中國(guó)之家”，在大型賽事之外，為企業(yè)搭建更多營(yíng)銷平臺(tái)時(shí)，引起與會(huì)人員普遍共鳴。馬繼龍?jiān)跁?huì)上透露，在倫敦周期內(nèi)，中國(guó)奧委會(huì)簽約企業(yè)合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商為13家，簽約金額總計(jì)達(dá)到25億元人民幣。

　　隨后市場(chǎng)研究公司益索普發(fā)布獨(dú)立調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示，各贊助企業(yè)的奧運(yùn)贊助商身份對(duì)其品牌美譽(yù)度普遍有10-25%的提升，對(duì)其產(chǎn)品信賴程度的提升則達(dá)到約30%。此外，這一身份對(duì)其在“品質(zhì)有保證、值得信賴、有社會(huì)責(zé)任感、有實(shí)力、國(guó)際化以及獨(dú)特”等六個(gè)方面也有巨大助推力。近八成的被訪者認(rèn)為奧運(yùn)贊助商的身份會(huì)對(duì)改善品牌印象產(chǎn)生積極作用，其中有40.7%的公眾認(rèn)為奧運(yùn)贊助商的身份肯定會(huì)改善品牌印象，有39%的公眾認(rèn)為可能改善。