華奧星空千島湖11月9日電 “中國奧委會2009-2012周期市場開發(fā)工作論壇”9日在杭州希爾頓酒店舉行。國家體育總局局長助理、中國奧委會副主席曉敏及有關部門領導和中國奧委會合作企業(yè)、國際奧委會TOP合作企業(yè)代表出席了本次會議。

圖一：中國奧委會副主席曉敏在大會中發(fā)言

　　中國奧委會副主席曉敏在大會發(fā)言中，對中國奧委會市場開發(fā)工作，特別是自身品牌建設方面所做出的努力和進步給予了充分肯定，并對與會的企業(yè)合作伙伴在2009-2012奧運周期中，所給予中國奧委會和中國體育代表團的支持表示感謝！曉敏副主席表示，希望在中國奧委會及其廣大合作企業(yè)的共同努力下，繼續(xù)弘揚奧林匹克精神，進一步推動奧林匹克運動在中國的健康發(fā)展，為加強中國體育文化建設，特別是推動我國由體育大國向體育強國邁進做出新的貢獻！

圖二：中國奧委會市場部主任馬繼龍做主題報告

　　中國奧委會市場部主任馬繼龍在會上做了“2009-2012中國奧委會市場開發(fā)工作總結”報告，馬主任在講話中，全面總結了中國奧委會市場開發(fā)工作在過去四年奧運周期內所取得的成就，從而引發(fā)了與會代表關于奧運營銷的熱烈討論。

　　2009至2012奧運周期中，中國奧委會的市場開發(fā)工作，在總結歷史經(jīng)驗的基礎上，以全新的市場開發(fā)理念取得了眾多突破。通過打造“中國之家”品牌、組織奧運健兒公益大行動、制作并推廣中國奧委會系列宣傳片、投放公益廣告等舉措，突出品牌建設，不僅很好地傳播了奧林匹克精神，更提升了中國奧委會的社會影響力。同時，通過加強賽事票務及接待服務、成立中國奧委會合作伙伴俱樂部等活動，為合作企業(yè)搭建了拓寬視野、交流合作的平臺、為合作企業(yè)提供了良好的市場拓展的支持與便利。此外，還通過實施特許營業(yè)計劃，進一步豐富了市場開發(fā)內涵、充實了市場開發(fā)體系，為推動奧林匹克運動和文化傳播提供了更多更富有特色的載體和平臺；通過加強合作企業(yè)識別、加強權益保障和法律服務，為推進反隱性市場計劃的實施開辟了新途徑，同時也進一步落實了中國奧委會對合作企業(yè)提供反隱性市場保護和支持的承諾。

圖三：曉敏參觀2009-2012中國奧委會市場開發(fā)工作成果展

　　據(jù)悉，在2012年倫敦奧運會期間，中國奧委會合作企業(yè)達到了13家，其中包括：合作伙伴8家：恒源祥、安踏、伊利、新浪、寶馬、希爾頓、茅臺、中糧；贊助商1家：安利紐崔萊；供應商4家：浪莎、策樂、中體及凱撒旅游、中國外運；以及中國奧委會特許經(jīng)營主運營商1家：北京華江文化發(fā)展公司。此外，與可口可樂、宏基、寶潔、三星等國際奧委會TOP合作伙伴也形成良好的合作關系，并邀請TOP合作伙伴參加中國奧委會合作伙伴俱樂部。以上合作企業(yè)均對中國奧委會的市場開發(fā)工作表示充分的肯定。

圖四：中國奧委會市場開發(fā)工作論壇會議現(xiàn)場

　　據(jù)全球領先的市場研究集團益索普(Ipsos)跟蹤調查報告顯示：“奧運贊助商身份認知”對品牌美譽度普遍有10-25%的提升，奧運營銷對對品牌美譽度的影響非常明顯，“奧運贊助商身份認知”對品牌形象及產品信賴程度的提升則達到約30%，對品牌形象的提升作用明顯。此外，贊助身份在“品質有保證、值得信賴、有社會責任感、有實力、國際化以及獨特”等六個方面獲得巨大助推力，促進了品牌形象的提升。近八成的被訪者認為奧運贊助商的身份會對改善品牌印象產生積極作用。其中有40.7%的公眾認為奧運贊助商的身份肯定會改善品牌印象，有39%的公眾認為可能改善。足可見奧運會對贊助商的品牌印象產生積極的推動作用。(華奧)