為加強(qiáng)與眾多中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴及國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴的溝通合作，同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大合作伙伴之間的信息交流與橫向協(xié)作，中國(guó)奧委會(huì)攜手各合作企業(yè)于5月12日在成都召開中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴俱樂部啟動(dòng)會(huì)議，宣告俱樂部正式成立。本報(bào)記者于會(huì)后第一時(shí)間專訪了中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)委員會(huì)主任馬繼龍。

　　記者(以下簡(jiǎn)稱記)：此時(shí)成立合作伙伴俱樂部意義何在？

　　馬繼龍(以下簡(jiǎn)稱馬)：所謂占盡天時(shí)地利人和，成立中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴俱樂部滿足了眾多合作企業(yè)的迫切愿望與需求。2009-2012年是中國(guó)奧委會(huì)在北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后進(jìn)行自主市場(chǎng)開發(fā)和品牌建設(shè)工作的開元周期，我們先后經(jīng)歷了溫哥華冬奧會(huì)、新加坡青奧會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)、哈薩克斯坦亞冬會(huì)等重量級(jí)的國(guó)際綜合性體育賽事。我們的合作企業(yè)資源以及眾多合作企業(yè)的營(yíng)銷資源和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，都隨著這些大賽的舉辦而不斷豐富。尤其是隨著倫敦奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，大家已逐步將各自的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移至倫敦奧運(yùn)會(huì)，并開始籌備。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)奧委會(huì)需要提供一個(gè)良好的平臺(tái)，使合作企業(yè)能夠更好地服務(wù)于參加奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)體育代表團(tuán)。同時(shí)，中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴與國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴也需要一個(gè)平臺(tái)來擴(kuò)大彼此之間的信息交流與橫向協(xié)作。中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴俱樂部此時(shí)成立是眾望所歸。

　　記：俱樂部現(xiàn)階段的成員有多少？你對(duì)俱樂部今后的發(fā)展有何期望？

　　馬：合作伙伴俱樂部是中國(guó)奧委會(huì)為廣大合作企業(yè)提供回報(bào)服務(wù)的一種積極嘗試，在中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)工作的歷史上尚屬首次。目前，俱樂部成員包括已向公眾發(fā)布的5家中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴及11家國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴，未來產(chǎn)生的中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴也將被邀請(qǐng)加入俱樂部成員的行列。俱樂部將以活動(dòng)為載體，以合作發(fā)展為目標(biāo)，通過研討、觀摩、聯(lián)誼等方式，搭建交流經(jīng)驗(yàn)、增進(jìn)友誼、資源共享的平臺(tái)。中國(guó)奧委會(huì)所選擇的合作企業(yè)均為所在行業(yè)內(nèi)的佼佼者，擁有豐富的資源和良好的口碑，他們?cè)谂c我們合作的同時(shí)也在尋找與其他合作伙伴就奧林匹克營(yíng)銷展開深入合作的機(jī)會(huì)。

　　記：請(qǐng)你談一下本周期中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)工作所取得的成果以及下一步品牌建設(shè)工作的設(shè)想？

　　馬：到目前為止，本周期的中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)無論在形式還是內(nèi)涵上都是前所未有的，而且隨著倫敦奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，中國(guó)奧委會(huì)與優(yōu)秀企業(yè)間的合作還在不斷地?cái)U(kuò)大和延續(xù)。這些優(yōu)秀企業(yè)和中國(guó)奧林匹克運(yùn)動(dòng)之間良好的合作現(xiàn)狀得益于《全民健身計(jì)劃》和《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》的頒布，得益于我國(guó)競(jìng)技體育的繁榮昌盛，得益于我們?nèi)罕婓w育的廣泛開展和老百姓對(duì)于體育事業(yè)的高度關(guān)注，得益于中國(guó)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的輝煌成績(jī)和奧林匹克營(yíng)銷平臺(tái)的獨(dú)特魅力，更得益于中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴的遠(yuǎn)見卓識(shí)。我們更看重與優(yōu)秀企業(yè)間建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系，真正做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使奧林匹克運(yùn)動(dòng)在大家的共同努力下進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大。我們不僅與一些國(guó)內(nèi)知名品牌建立了合作，還在去年廣州亞運(yùn)會(huì)期間簽約寶馬集團(tuán)，達(dá)成了直到2016年的跨周期合作，這體現(xiàn)了國(guó)際一流品牌對(duì)中國(guó)奧委會(huì)營(yíng)銷宣傳平臺(tái)的高度認(rèn)可，更體現(xiàn)了我們長(zhǎng)久以來穩(wěn)抓企業(yè)服務(wù)及品牌建設(shè)工作的成效。同時(shí)，我們?cè)谇安痪脝?dòng)了2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)特許商品落地中國(guó)的項(xiàng)目，并于2010年12月與國(guó)際奧委會(huì)、倫敦奧組委以及我們的特許運(yùn)營(yíng)商共同簽署了關(guān)于2012倫敦特許產(chǎn)品在中國(guó)奧委會(huì)轄區(qū)內(nèi)落地的協(xié)議，此舉開奧林匹克市場(chǎng)開發(fā)實(shí)現(xiàn)國(guó)際特許計(jì)劃之先河。我們希望以此為契機(jī)探索出一種全新的商業(yè)模式，并在未來的各大奧林匹克賽事中形成可持續(xù)發(fā)展，將全球體育與奧林匹克特許產(chǎn)業(yè)的重心移到中國(guó)，并在國(guó)內(nèi)培育成熟的體育特許紀(jì)念品和收藏品市場(chǎng)。

　　現(xiàn)在，中國(guó)奧委會(huì)已經(jīng)進(jìn)入全面?zhèn)鋺?zhàn)倫敦奧運(yùn)會(huì)的時(shí)期，我們奧林匹克品牌的宣傳工作也將圍繞倫敦奧運(yùn)會(huì)展開。今明兩年，我們將圍繞倫敦奧運(yùn)會(huì)，加大對(duì)中國(guó)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的宣傳，并結(jié)合合作伙伴的媒體傳播，繼續(xù)在電視、互聯(lián)網(wǎng)、平面和戶外媒體等多方面實(shí)施宣傳計(jì)劃。這其中包括了我們已經(jīng)開始著手的“倫敦中國(guó)之家”籌備事宜，也包括今后我們將打造的多種全新的擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的奧林匹克主題文化活動(dòng)等。

　　本報(bào)記者 賈海紅

　　來源: 中國(guó)體育報(bào)