為加強與眾多中國奧委會合作伙伴及國際奧委會全球合作伙伴的溝通合作，同時進一步擴大合作伙伴之間的信息交流與橫向協(xié)作，中國奧委會攜手各合作企業(yè)于5月12日在成都召開中國奧委會合作伙伴俱樂部啟動會議，宣告俱樂部正式成立。本報記者于會后第一時間專訪了中國奧委會市場開發(fā)委員會主任馬繼龍。

　　記者(以下簡稱記)：此時成立合作伙伴俱樂部意義何在？

　　馬繼龍(以下簡稱馬)：所謂占盡天時地利人和，成立中國奧委會合作伙伴俱樂部滿足了眾多合作企業(yè)的迫切愿望與需求。2009-2012年是中國奧委會在北京奧運會結束后進行自主市場開發(fā)和品牌建設工作的開元周期，我們先后經(jīng)歷了溫哥華冬奧會、新加坡青奧會、廣州亞運會、哈薩克斯坦亞冬會等重量級的國際綜合性體育賽事。我們的合作企業(yè)資源以及眾多合作企業(yè)的營銷資源和經(jīng)驗教訓，都隨著這些大賽的舉辦而不斷豐富。尤其是隨著倫敦奧運會的日益臨近，大家已逐步將各自的市場營銷戰(zhàn)略重心轉移至倫敦奧運會，并開始籌備。根據(jù)以往的經(jīng)驗，中國奧委會需要提供一個良好的平臺，使合作企業(yè)能夠更好地服務于參加奧運會的中國體育代表團。同時，中國奧委會合作伙伴與國際奧委會全球合作伙伴也需要一個平臺來擴大彼此之間的信息交流與橫向協(xié)作。中國奧委會合作伙伴俱樂部此時成立是眾望所歸。

　　記：俱樂部現(xiàn)階段的成員有多少？你對俱樂部今后的發(fā)展有何期望？

　　馬：合作伙伴俱樂部是中國奧委會為廣大合作企業(yè)提供回報服務的一種積極嘗試，在中國奧委會市場開發(fā)工作的歷史上尚屬首次。目前，俱樂部成員包括已向公眾發(fā)布的5家中國奧委會合作伙伴及11家國際奧委會全球合作伙伴，未來產(chǎn)生的中國奧委會合作伙伴也將被邀請加入俱樂部成員的行列。俱樂部將以活動為載體，以合作發(fā)展為目標，通過研討、觀摩、聯(lián)誼等方式，搭建交流經(jīng)驗、增進友誼、資源共享的平臺。中國奧委會所選擇的合作企業(yè)均為所在行業(yè)內的佼佼者，擁有豐富的資源和良好的口碑，他們在與我們合作的同時也在尋找與其他合作伙伴就奧林匹克營銷展開深入合作的機會。

　　記：請你談一下本周期中國奧委會市場開發(fā)工作所取得的成果以及下一步品牌建設工作的設想？

　　馬：到目前為止，本周期的中國奧委會市場開發(fā)無論在形式還是內涵上都是前所未有的，而且隨著倫敦奧運會的日益臨近，中國奧委會與優(yōu)秀企業(yè)間的合作還在不斷地擴大和延續(xù)。這些優(yōu)秀企業(yè)和中國奧林匹克運動之間良好的合作現(xiàn)狀得益于《全民健身計劃》和《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》的頒布，得益于我國競技體育的繁榮昌盛，得益于我們群眾體育的廣泛開展和老百姓對于體育事業(yè)的高度關注，得益于中國奧林匹克運動的輝煌成績和奧林匹克營銷平臺的獨特魅力，更得益于中國奧委會合作伙伴的遠見卓識。我們更看重與優(yōu)秀企業(yè)間建立長期的合作關系，真正做到優(yōu)勢互補，使奧林匹克運動在大家的共同努力下進一步發(fā)揚光大。我們不僅與一些國內知名品牌建立了合作，還在去年廣州亞運會期間簽約寶馬集團，達成了直到2016年的跨周期合作，這體現(xiàn)了國際一流品牌對中國奧委會營銷宣傳平臺的高度認可，更體現(xiàn)了我們長久以來穩(wěn)抓企業(yè)服務及品牌建設工作的成效。同時，我們在前不久啟動了2012年倫敦奧運會特許商品落地中國的項目，并于2010年12月與國際奧委會、倫敦奧組委以及我們的特許運營商共同簽署了關于2012倫敦特許產(chǎn)品在中國奧委會轄區(qū)內落地的協(xié)議，此舉開奧林匹克市場開發(fā)實現(xiàn)國際特許計劃之先河。我們希望以此為契機探索出一種全新的商業(yè)模式，并在未來的各大奧林匹克賽事中形成可持續(xù)發(fā)展，將全球體育與奧林匹克特許產(chǎn)業(yè)的重心移到中國，并在國內培育成熟的體育特許紀念品和收藏品市場。

　　現(xiàn)在，中國奧委會已經(jīng)進入全面?zhèn)鋺?zhàn)倫敦奧運會的時期，我們奧林匹克品牌的宣傳工作也將圍繞倫敦奧運會展開。今明兩年，我們將圍繞倫敦奧運會，加大對中國奧林匹克運動的宣傳，并結合合作伙伴的媒體傳播，繼續(xù)在電視、互聯(lián)網(wǎng)、平面和戶外媒體等多方面實施宣傳計劃。這其中包括了我們已經(jīng)開始著手的“倫敦中國之家”籌備事宜，也包括今后我們將打造的多種全新的擁有自主知識產(chǎn)權的奧林匹克主題文化活動等。

　　本報記者 賈海紅

　　來源: 中國體育報