如何在現(xiàn)有體育用品行業(yè)的秩序里尋找穩(wěn)定性？如何想體育用品企業(yè)所想，幫助體育品牌商、代理商、零售商在新的商業(yè)環(huán)境里謀求新的發(fā)展？這些問題都可以從5月20日在北京順義新國(guó)展拉開帷幕的2010中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“體博會(huì)”)中找到答案。

　　2010年，隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的復(fù)蘇，企業(yè)參與體博會(huì)的積極性高漲，截止到目前，本屆體博會(huì)已確認(rèn)報(bào)名的展商超過1100家，參展企業(yè)數(shù)量達(dá)歷史之最。除既有的運(yùn)動(dòng)服飾、戶外、網(wǎng)羽、球類、健身康復(fù)器材和場(chǎng)館設(shè)施六大展區(qū)外，體博會(huì)組委會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況，新增了極具上升空間的自行車和輪滑展區(qū)。體博會(huì)將繼續(xù)在業(yè)內(nèi)交流和貿(mào)易合作方面發(fā)揮重要作用；此外，組委會(huì)還將辦展精神由原有的“追求規(guī)模”逐漸轉(zhuǎn)型為“提升展會(huì)內(nèi)在質(zhì)量和行業(yè)影響力”全面結(jié)合，同時(shí)全面啟動(dòng)品牌建設(shè)、建立媒體聯(lián)盟以及為展商提供個(gè)性化展會(huì)宣傳服務(wù)，體現(xiàn)出組委會(huì)辦展宗旨由做“大”到做“強(qiáng)”、做“精”的轉(zhuǎn)變。

　　從生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，縱觀體博會(huì)“生態(tài)鏈”里的主要角色，除了新聞媒體外主要有三種：參展商、觀展觀眾和體博會(huì)。他們相互聯(lián)系，相互作用，構(gòu)成了體博會(huì)的三對(duì)主要邏輯。

　　首先說(shuō)參展商與專業(yè)觀眾，他們就像是一對(duì)“親家”。

　　縱觀歷史悠久的體育品牌創(chuàng)業(yè)史，任何一個(gè)品牌想做大做強(qiáng)，都必須走代理的模式——哪怕如今已經(jīng)是體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，都不可能憑借自身的資金力量全盤操作庫(kù)房和店面工作，達(dá)到全國(guó)四線城市市場(chǎng)的全面覆蓋。而自第一屆體博會(huì)舉辦以來(lái)，參展商通過體博會(huì)對(duì)其產(chǎn)品品牌和企業(yè)文化進(jìn)行全方位展示，讓觀展觀眾看到了做體育用品代理的商機(jī)在哪，并且在和參展企業(yè)工作人員的直接接觸中逐漸熟稔與品牌商交手之道。

　　每一屆體博會(huì)，組委會(huì)都嘗試建立參展商與專業(yè)觀展觀眾之間深度溝通的可能性，即將拉開帷幕的2010體博會(huì)也不例外。組委會(huì)為這對(duì)“親家”制定了具有專業(yè)性和大眾參與性的各項(xiàng)活動(dòng)，活動(dòng)數(shù)量和成熟度較往屆將邁上一階，屆時(shí)將在各分類展館舉辦一些行業(yè)內(nèi)部活動(dòng)，如在健身器材館的專業(yè)觀眾邀請(qǐng)方面，組委會(huì)將力邀來(lái)自飯店協(xié)會(huì)、健身俱樂部、健身會(huì)所等專業(yè)人士參與。

　　展會(huì)期間，組委會(huì)還將組織舉辦“羽球?qū)氊?rdquo;、“國(guó)美銳動(dòng)尋寶”、“滑雪體驗(yàn)”、“體育公園”等大眾互動(dòng)型參與活動(dòng)；邀請(qǐng)國(guó)美銳動(dòng)、中國(guó)商業(yè)百貨協(xié)會(huì)等專業(yè)

　　機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)他們與參展商之間的合作，是體現(xiàn)體博會(huì)核心服務(wù)價(jià)值的一大亮點(diǎn)。

　　值得一提的是，戶外用品館屆時(shí)將在聯(lián)系展商和渠道商之間體現(xiàn)其專業(yè)化服務(wù)：一是要打造“戶外科技體驗(yàn)區(qū)”；二是將和中國(guó)紡織協(xié)會(huì)合作開辦專業(yè)戶外論壇，發(fā)布行業(yè)調(diào)研報(bào)告等；三是將舉辦精彩的攀巖等互動(dòng)活動(dòng)。

　　體博會(huì)的第二對(duì)邏輯，是專業(yè)觀眾與體博會(huì)。他們的關(guān)系如同觀賽球迷與比賽場(chǎng)館之間的關(guān)系。

　　當(dāng)“AGENT”(買進(jìn)來(lái)賣出去)和“LICENCE”(授權(quán)制造)的概念在1997年的體博會(huì)初次進(jìn)入那些前來(lái)觀展，希望代理體育用品的創(chuàng)業(yè)者耳朵里時(shí)，很多人對(duì)于這兩種權(quán)限和意義上的“代理”概念還一無(wú)所知。如今，十多年過去了，聆聽到現(xiàn)今體育用品業(yè)內(nèi)一些知名的大代理商的“江湖故事”，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些人講述的“發(fā)家史”，都和體博會(huì)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系——從1997年至今，他們通過一屆又一屆體博會(huì)所提供的良好平臺(tái)，選擇了一些優(yōu)秀的體育品牌，并在局部市場(chǎng)上取得了具有較強(qiáng)排他性的代理資格。

　　2010體博會(huì)在專業(yè)觀眾的邀請(qǐng)方面最大的亮點(diǎn)是首次進(jìn)軍體育用品市場(chǎng)的國(guó)美銳動(dòng)投資有限公司將在體博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)組織以“銳動(dòng)”命名的體育公園及 “體博會(huì)探秘尋寶活動(dòng)”。同時(shí)，體博會(huì)的海報(bào)及贈(zèng)票也會(huì)陸續(xù)進(jìn)駐銳動(dòng)運(yùn)動(dòng)用品賣場(chǎng)，體博會(huì)廣告將隨著銳動(dòng)DM直郵雜志通過30萬(wàn)份的大投遞量入戶千家萬(wàn)戶。

　　國(guó)美銳動(dòng)將于4月在中關(guān)村附近開設(shè)銳動(dòng)運(yùn)動(dòng)賣場(chǎng)旗艦店。此次攜手體博會(huì)，互借平臺(tái)和渠道，則更具有行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”的意義。強(qiáng)勢(shì)“超級(jí)終端”——國(guó)美銳動(dòng)的積極介入，帶來(lái)了體育用品行業(yè)發(fā)展的積極信號(hào)，說(shuō)明體育用品行業(yè)具有極大的增長(zhǎng)潛力，對(duì)于社會(huì)資本具有很強(qiáng)的吸引力。

　　參展商與體博會(huì)，是三對(duì)主要邏輯關(guān)系中最為“唇齒相連”的一對(duì)。

　　體博會(huì)的定位并不是單純進(jìn)行產(chǎn)品展示的“訂貨會(huì)的集合體”，因此這也對(duì)前來(lái)參展的企業(yè)提出了嚴(yán)格要求：企業(yè)除了進(jìn)行產(chǎn)品展示，還要盡量把企業(yè)內(nèi)在的品牌文化內(nèi)涵和對(duì)外能夠產(chǎn)生的影響力全盤展示出來(lái)。

　　2010體博會(huì)在協(xié)調(diào)不同類別、滿足不同需求的參展商上動(dòng)足了一番腦筋，比如把握體育用品行業(yè)不斷存在、變化和發(fā)展的時(shí)尚元素，并逐漸把大戶外和時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的概念引入到體博會(huì)的平臺(tái)中去。和輪滑展區(qū)同在戶外用品展館的運(yùn)動(dòng)自行車展區(qū)將成為2010體博會(huì)值得期待的新亮點(diǎn)：自行車對(duì)于一般白領(lǐng)來(lái)講，未來(lái)將不只是一個(gè)代步工具——而是交通和健身兼顧的休閑運(yùn)動(dòng)。

　　另外值得一提的是，早在2009年底就被預(yù)訂一空的健身器材展館和網(wǎng)羽展館， 在數(shù)量和質(zhì)量上均有超過2009體博會(huì)之勢(shì)。其中，健身器材館將重點(diǎn)引入

　　培訓(xùn)，尤其是健身俱樂部培訓(xùn)的環(huán)節(jié)，以力求做到器材“硬件”和活動(dòng)“軟件”二者的完美結(jié)合。網(wǎng)羽運(yùn)動(dòng)館此次則新增了網(wǎng)球品牌區(qū)，力邀知名網(wǎng)球品牌前來(lái)

　　參展；在此基礎(chǔ)上，體博會(huì)還邀請(qǐng)一些企業(yè)召開訂貨會(huì)，以增加其貿(mào)易功能。

　　世界各大知名品牌重返2010體博會(huì)也是本屆體博會(huì)的一大看點(diǎn)，同時(shí)許多過去從未參加過體博會(huì)的外國(guó)企業(yè)、境外品牌也爭(zhēng)相參加，昭示了他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。

　　從體育用品行業(yè)整體發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，行業(yè)里的領(lǐng)先企業(yè)都已經(jīng)處在公司內(nèi)部業(yè)務(wù)矩陣“改制”的狀態(tài)，即傳統(tǒng)的部門設(shè)置越發(fā)向?qū)I(yè)細(xì)分的方向上轉(zhuǎn)變。與這種主流思維相呼應(yīng)的，是展會(huì)策劃強(qiáng)調(diào)專業(yè)化時(shí)代的到來(lái)——2010體博會(huì)將秉承這樣的行業(yè)趨勢(shì)，繼續(xù)堅(jiān)持打造“展中展”，在“展中展”里突出展會(huì)的專業(yè)性。

　　上述的體博會(huì)三大邏輯，被業(yè)內(nèi)普遍看成是體博會(huì)生態(tài)鏈的軸心所在。一個(gè)體博會(huì)，幾乎集結(jié)了當(dāng)今中國(guó)體育用品行業(yè)的所有機(jī)遇和難題，從中透視出體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條上眾多行業(yè)角色的訴求與博弈。這也是為何體博會(huì)總是被稱之為行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”的緣故。

　　在最新頒布的《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》中，將打造一流的體育用品博覽會(huì)作為逐漸做大做強(qiáng)體育用品業(yè)的任務(wù)之一。毫無(wú)疑問，體育用品展會(huì)市場(chǎng)的繁榮離不開體育用品行業(yè)的大發(fā)展，而體育用品行業(yè)的發(fā)展則離不開體育產(chǎn)業(yè)的成熟。

　　在未來(lái)十年乃至未來(lái)二十年內(nèi)，體育用品業(yè)將是中國(guó)發(fā)展前景最好的產(chǎn)業(yè)之一，在中國(guó)由體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的過程中，目前僅占GDP0.5%的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值意味著該行業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿?，?duì)于國(guó)內(nèi)這個(gè)行業(yè)和這個(gè)行業(yè)里的所有企業(yè)來(lái)說(shuō)，仍然有值得期待的改革空間和時(shí)間。

　　期待2010中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)的成功舉辦。