記者近日走訪一些知名健身器材企業(yè)，驚訝地發(fā)現(xiàn)，他們用于今年展會營銷的預(yù)算是2009年的2-3倍。往年這個數(shù)字只占年銷售額的0.5-0.8%左右，今年諸多企業(yè)的這個數(shù)字卻達(dá)到了1.2%-1.5%，接近2008年歷史最高峰的水平。

　　一個行業(yè)在一個市場的興衰，這個行業(yè)展會經(jīng)濟(jì)的體量至少可以達(dá)到“管中窺豹”的效果。

　　和運動鞋服品牌動輒數(shù)十億元的國內(nèi)市場規(guī)模不同，年銷售額上億的健身器材企業(yè)就算得上是行業(yè)里的大企業(yè)。在2010年參加展會的熱情如此高漲，是何原因？

　　“這個數(shù)字的變化突顯出兩點，一是中國健身市場的重要性日益上升，二是一批有競爭力的品牌經(jīng)過多年錘煉，在中國市場已經(jīng)嶄露頭角。”這是來自中國體育用品聯(lián)合會相關(guān)負(fù)責(zé)人的解讀。

　　“健身行業(yè)雖然看上去傳統(tǒng)，但是相比較風(fēng)險投資青睞的高科技、新能源、生物技術(shù)等領(lǐng)域，中國健身行業(yè)的市場還是前途不可限量。畢竟，現(xiàn)在無論是政府還是市場，都在全力推進(jìn)健身行業(yè)。”BH中國區(qū)總裁彭沖認(rèn)為。

　　而在2009金融危機之后整體行情逐步回暖、市場恢復(fù)信心需要今后2-3年的背景下，展會營銷預(yù)算比例的這一變化，多少使人對過去的一條體育用品行業(yè)里的“真理”產(chǎn)生疑問：在中國，做體育用品品牌只有在企業(yè)訂貨會上才能找到最可靠的銷路。

　　這條“真理”今后是否因此將不再適用？畢竟過去，在各大體育用品展會上，總能聽到有些參展企業(yè)尤其是中小企業(yè)對于“參展帶來的訂單效果不明顯”的抱怨。

　　不過，很多健身器材企業(yè)參加亞洲最大的體育用品展會——中國國際體育用品博覽會的熱情卻空前高漲。據(jù)悉，喬山、BH、泰諾健等國際一線品牌以及大康、WNQ、好家庭、舒華等國內(nèi)一線品牌早在2009年11月之前就向體博會組委會預(yù)定好了2010年5月將要舉辦的體博會的展位。據(jù)體博會健身器材館招展負(fù)責(zé)人介紹，屆時健身器材館“一位難求”的緊俏程度將不亞于體博會歷史上最鼎盛的2008年：目前展館休息區(qū)的面積都已經(jīng)被預(yù)訂的展位所占據(jù)，展館通道的面積則盡量縮小。由于目前已經(jīng)有接近400家健身器材企業(yè)報名，體博會組委會為了讓更多企業(yè)有參展的機會，甚至規(guī)定了行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)展位面積不超過470平方米的上限。

　　“去年一些因為金融危機沒來參展的企業(yè)今年都來了，部分去年展位面積小的企業(yè)今年的面積也有一定程度的擴(kuò)充。”健身器材館招展負(fù)責(zé)人說，“增加展會營銷方面的投入，直接原因來自很多企業(yè)認(rèn)為2010年會有一個大的行業(yè)優(yōu)勝劣汰，伴隨著行業(yè)洗牌意味著商機所在，所以‘砸鍋賣鐵’也要來拼一下。”

　　對此，多數(shù)業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為，健身器材市場在一二線城市將在3年內(nèi)達(dá)到飽和，這將引發(fā)行業(yè)大洗牌——實力最強、結(jié)構(gòu)最合理的企業(yè)將會勝出。而無論是國內(nèi)還是國外的健身器材企業(yè)都相信，屆時將是它們進(jìn)軍三四線城市的開始。

　　過去幾年，一二線城市的家用器材市場因為人均住房面積受限銷路甚微，商用健身器材在被一致看好的軍體、企事業(yè)單位等團(tuán)購市場的渠道開拓也并非一帆風(fēng)順。因此，這個行當(dāng)將往縱深挖掘其規(guī)模的潛力。

　　“那么行業(yè)整合之后呢？你們將會打造高科技的健身產(chǎn)品，還是打造利潤率最大的企業(yè)？”記者問一些企業(yè)的負(fù)責(zé)人。

　　“前者是企業(yè)社會責(zé)任層面的問題，而做到后者對我們來說更為現(xiàn)實，其前提就需要我們解決好銷路問題——這也是我們都要參加體博會的原因。”

　　崔衎衎